[出版話題] 男女の役割を固定化した広告の問題点

○…広告における男女の性別役割のステレオタイプ化がもたらす広告効果と問題点を分析・論評した本「性表現広告と規制」が翻訳・出版された。 本書は広告の表現性とそれに対する規制問題を扱うことで、心理学・女性学・マスコミュニケーション・社会学などの分野を網羅している。 著者は、広告の性別描写がステレオタイプ化し、性別役割を不正確に反映していると指摘する。したがって、児童や成人が自らの性別役割をみる視点において、広告が重大な社会的影響を及ぼしていることを立証する。 著者はこうした問題点について、進歩的な役割描写やステレオタイプ性の低い描写がより好まれうることを検討し、社会的変化と広告効果に関する問題解決方策として業界の自律規制の優秀性を挙げている。（ナナム刊・6000ウォン）