[新刊]

◇今日の政治、明日の経済（劉永俊著） 現在われわれが経験している政治・経済のあらゆる問題は、先進国がすでに経てきたものだとの前提に立ち、それらの問題克服の過程を通じて韓国経済の進むべき道を模索している。 「米国の政治と経済の断面」「日本の行動様式」「乱れ動く国際環境」「韓国はここで立ち止まってはならない」など4部で構成されている。著者は生産技術院の特殊事業団長を務める経済コラムニストである。 （生と夢刊・6000ウォン） ◇広告王国日本（金洛会著） 世界最大の広告王国に成長した日本の広告史、広告業界の現況、広告業務の実際、人材の養成、変革期の広告産業などを紹介した。 日本の広告産業の二大勢力といえる電通と博報堂を中心に、実例を挙げて興味深く記述している。著者はCheil Worldwideの企画室長として勤務中である。（図書出版・進化刊・1万2000ウォン） ◇青年帝王学（南部靖之著・鄭成浩訳） ベンチャーキャピタルはいったん成功すれば対価は大きいが、性質上リスクが大きすぎる。最近、米国・欧州で流行しているインキュベーションキャピタルは、こうしたベンチャーキャピタルの経営者にノウハウを指導する会社を指す。 著者はインキュベーションキャピタルの経営者として、若い事業家に生存戦略を提示している。（東和文化社刊・4000ウォン） ◇ブランド資産の戦略的管理（D・A・アーカー著・マーケティングコミュニケーション研究会訳） ブランドは無形だが、製品が持つどのような有形の特性よりも重要である。単に生産者を示す次元を超え、会社の資産としてまで認識されるという点から「ブランド資産」という言葉が登場した。 ブランド資産がなぜ重要であり、それが創出する価値を説明している。 （ナナム刊・7500ウォン） ◇販売は拒絶から始まる（エルマー・G・リターマン著） セールスマン精神は顧客がNoと拒絶した時から始まるとの主張を盛り込んだ3つの案内書である。 Noは拒絶ではなく、より詳しい情報を求める顧客の要求であり、それに応じた時に一人の顧客がまた別の顧客を呼ぶと主張する。 （ビジネスアカデミー刊・4800ウォン） ◇小さな願い、大きな衝撃（李浩著） 金属家具メーカー、三信の創業者である辺鼎九（ピョン・ジョング）社長の一代記を小説化した。 末端社員から始まり、36歳で社長の座に就いた立志伝的人物の人生をうかがうことができる。小社長制の導入など、辺社長独特の経営観がよく表れている。 （Sunglim刊・4800ウォン）