[多機能・高品質…「技術の勝利」] LG電子/ハイバイオ

LG電子の「ハイビデオ」は、激しい競争を繰り広げている今年の国内VCR市場に旋風を巻き起こした大ヒット製品である。3月に発売されたこの製品は、5月までの販売3カ月で単一モデルとして6万1000台が売れた。 この販売量は今年第2四半期（3〜5月）の国内全体のVCR販売量35万台の17%に相当し、LG電子が販売した17万6000台の35%を占める数量である。こうした成功を受け、LG電子は今年上半期に合計29万4000台のVCRを販売し、国内市場シェアを43%に高めた。 この製品の成功要因は、多様な機能を備えながらも、消費者の最大の不満要因とされてきた使いやすさを備えた点である。この製品は故障や製品に異常が発生した際、製品自らが異常を診断し、応急措置の要領まで案内する自己診断機能を備えている。 また3倍速専用ヘッドを採用し、ヘッドの材質には専門家向けのスーパーVHSにのみ使われる高感度アモルファス合金を使用してきれいな画質を提供し、2時間用テープで6時間録画できる3倍録画機能を備えている。 このほか、液晶表示窓を通じて作動状態を見やすくし、部品数を25%以上減らして最高280倍速の高速巻き戻しが可能である。 一方、国内VCR市場は普及率が75%に達し、買い替え需要が広がるなかで中低価格製品の需要が減る一方、高級機種への要求が増えている。他方では、グローバル化に伴う市場開放の拡大で外国産製品との競争が避けられない状況を迎えている。 LG電子はこれを受け、今後ハイビデオで収めた成功を土台に、便利でありながら先端機能を備えた高級機種を重点的に開発し、国内VCR市場を主導するという戦略を立てている。