審査総評（96韓国広告大賞）

◎経済誌金賞に油公「エンクリン」-ユーモラスな挿絵…連想効果を極大化/1,471点出品で激しい競合/特別公募部門は応募増□審査委員 黄昌圭（ファン・チャンギュ）（東国大教授） 李大龍（イ・デリョン）（中央大教授） 徐正宇（ソ・ジョンウ）（延世大教授） 権明光（クォン・ミョングァン）（弘益大教授） 尹晧燮（ユン・ホソプ）（国民大教授） 李英姫（イ・ヨンヒ）（梨花女子大教授） 林鍾元（イム・ジョンウォン）（ソウル大教授） 芮昌海（イェ・チャンヘ）（韓国日報広告局長） -マーケティング賞- 黄昌圭（ファン・チャンギュ）（東国大教授） 李大龍（イ・デリョン）（中央大教授） 徐正宇（ソ・ジョンウ）（延世大教授） 林鍾元（イム・ジョンウォン）（ソウル大教授） 芮昌海（イェ・チャンヘ）（韓国日報広告局長） 本賞部門の応募作品総数は昨年並みの1,471点であった。しかし、今年下半期に入って兆候が一層深まっている不況だ経済危機だという国の暮らし向きへの懸念のせいもあろうが、例年に比べて目を引くような大型シリーズ広告が大きく減ったことが実感された。 特に雑誌部門の出品状況は量的な面よりも質的な面で低調であるように思われた。 マーケティング賞の応募件数は今年も二桁に達せず（8品目）、むしろ応募申請提出報告書の内容や水準は例年より劣るものが多かった。 特別公募部門では応募作品数が昨年に比べ2倍以上（191点）に増え、内心期待していたが、作品水準は期待に及ばなかった。「共に生きる社会、共に生きる世界」というテーマのせいかどうかは分からないが、あまりにおろそかに接近した作品が多く、惜しまれた。 今回の審査でも例年と同様、予審を通過した533作品の中から5部門別に審査委員ごとに一定点数内に入る作品を推薦し、その結果に従って5ないし9作品を対象に最終審査を行う手続きに従った。 ◇総合日刊紙部門◇ 総合日刊紙部門では予審を通過した140作品を対象に審査委員ごとに7点ずつを推薦した結果、「デジタル011」をはじめ7作品が最終審査対象に推された。 審査委員全員の推薦を受けた韓国移動通信の「デジタル011」、Samsung Electronicsの「名品プラスワン」、そして新世界の「新しい世界」シリーズをめぐって隔意のない討議があった。 大賞を受賞した「デジタル011」シリーズは「デジタル011は時と場所を選びません」というスローガンを見いだし、多様な素材のキャンペーンを続けることで、日ごとに激化する移動通信業界において011は「いつでもどこでもよく聞こえる」というコンセプトを浮き彫りにするのに十分であったと見る。「新聞広告シリーズ」とは全く異なるような雰囲気のテレビCFとの連想作用も期待されるが、「ただし本人が運転者であれば走行中の通話はお控えください」という注意喚起も忘れない細やかさも良かった。 金賞を受賞したSamsung Electronicsの「名品プラスワン」は作品性がやや劣るように思われるが、「隠れていた1インチを見つけた」「29インチ型の価格帯で1インチ多くお見せします」という主眼点を生かした「二つの画面の対比」がそのまま共感を得るというべきか。どうしてもテレビCFにおける映像の残像があまりに大きく作用したと思われる。 銀賞を受賞した「新世界シリーズ」は「意外な発想と時には大胆な表現」が際立った秀作であることに間違いない。特にソ・テジ編がそうである。あえて欠点（?）を挙げるなら、「夢と勇気で新しい世界をつくっていきましょう」というイメージ広告のみで一貫していればという惜しさである。「牛」と「もみ殻」が割り込んだのがどうも…? ◇マーケティング賞◇ 製品の革新性と企画過程の合理性、マーケティング努力の統合性と成果測定、市場における地位確保水準、そして諸資料の信頼性など多角的な評価に従っているマーケティング賞の場合、今年も8件のみが受け付けられ、そのうち上位グループと下位グループ間の各種水準差が非常に大きく、惜しさが増した。 金賞を受賞したLG電子の「アハプリ」は、その機能、デザイン、そして音質を着実に改善したのはもちろん、世界初のコードレス電話式充電器と電子手帳機能を装着することで実用性をさらに高めたヘッドホンカセットとして、著しい市場占有率の伸びと外国製品との代替効果も非常に大きいと評価された。 銀賞を受賞したMando Machineryの「ウィニア」エアコンも家庭用モデルの発売以来、この3年間継続的に製品改良に努め、流通強化に力を注いだ結果、市場拡大で大きな成果を上げた。今後は1、2位との格差を縮めることに一層尽力することが期待される。 銅賞を受賞した太平洋製薬の「ケトトップ」も世界初の湿布式神経痛治療剤としてローンチに成功し、確固たる市場地位を占めていることが高く評価された。 ◇スポーツ・レジャー専門紙◇ 他の部門に比べれば活気があるように見えた。 金賞を受賞した現代自動車グループの「アバンテ・ツーリング」シリーズは、製品の属性を媒体の特性と調和させようとした点が際立った。「ツーリングシーズン、春」「週末にはネクタイを外そう」「ツーリングの世界は広い」などのヘッドラインから、他の自動車広告とは異なる意図を感じさせるというべきか。レジャー新聞にふさわしいものであった。 銀賞を受賞したサムスン自動車カード広告は、視聴者の目をとらえるのに十分なテレビCFの映像をそのまま移した良い雰囲気の作品である。「サムスンがつくれば違います」という生意気（?）なようなスローガンもよく受け入れられている。ただ1998年以降にようやく恵沢を与えられるサムスン自動車カードの会員募集と重複し、広告主の主体と同じくらい混線を与える点が釈然としないという指摘があった。 銅賞を受賞したナイキシリーズもスポーツ紙にはよく似合う佳作であることに間違いない。多くのスポーツ愛好家や青少年の偶像となっているメジャーリーガー朴賛浩（パク・チャンホ）をモデルに、ナイキと「Just do it」を無理なく消化させたコピーが共感を与える。画面処理も無難だという評であった。 ◇総合経済紙部門◇ 昨年に比べ量的に多少増えたとはいえ、最終審査過程では少なからぬ陣痛を経験した。経済紙にふさわしい製品広告として特出したものが見られなかったためである。 金賞を受賞した油公の「エンクリン」広告はかす（残留物）のないガソリン広告である。「ガソリンはガソリンにすぎない」という通念に従うならば、精油会社の広告はイメージ広告やサービス広告の形式を取るのが一般的である。しかし、目を引くのに十分なユーモラスな挿絵で処理されたエンクリン広告は、テレビCFとの連想効果を狙った製品広告として十分な認知は得られると期待される。果たして「換えてください」という命令が通じるかは未知数だとしても…。 銀賞を受賞した熟成焼酎「樫樽清い焼酎」も、作品性に劣らず後発ブランドとして優れた販売実績に寄与したという点が考慮された。 銅賞を受賞したLG化学の「世界1等」の約束や、受賞対象から除外された現代の「価値経営」広告は、企業理念や使命の宣言的告知広告の範疇を抜け出せておらず、惜しまれた。 ◇特殊日刊紙部門◇ コリアタイムスと少年韓国日報の広告を対象とした特殊日刊紙部門では、昨年より応募作品数が多少減少した。それにもかかわらずコリアタイムスの広告物は例年に比べ完成度が良くなった一方、少年韓国日報の広告物は水準差が一層目立つように感じられた。少年紙部門では輸入玩具「レゴ」と「モーニンググローリー」が昨年に続き連続受賞の栄誉を手にした。 金賞を受賞したLGグループ広告（コリアタイムス）は2編ともに良かった。そのうち電子デザイン研究所の外国人技術陣を素材にしたものが作品性もより良いという評であった。 ◇雑誌部門◇ 昨年に比べ作品数が減った雑誌部門の場合、予選を通過した作品数自体がさらに少なかった（58点）。特にファッション専門誌「エル」の場合が一層目立った。 金賞を受賞したムック（mook）の「ギャグ」広告は、大胆な画面処理で目を引くのに十分なものであった。 ◇特別公募部門◇ 予審を経ない特別公募部門の審査は、総191点の出品作品の中から審査委員ごとに8点の候補作品を推す方式で進められた。その結果、過半数（5人）以上の推薦を受けた作品は3点のみで、3票以上を得た作品数は15点を超えた。 このように推薦結果が票の分散として表れたのは、「共に生きる社会」という平易なようなテーマにあまりに安易に接近したため、特出した水準の作品がほとんどなかったためであると見る。 上位得票作品5点をめぐり隔意のない鳩首会議がかなり長く続いたが、受賞作を決めることは非常に難しかった。金賞を出さないでおこうという意見もあったが、激励の意も大きいという特別公募部門賞の特性を考慮し、最終投票の多数に従って決定することにした。 96韓国広告大賞の授賞式が11月1日午後4時に韓国日報社12階講堂で行われる。続いて13階ソンヒョンクラブで受賞作品の展示とともに祝賀宴が開かれる。 ◎大賞受賞の感想/誠意ある奉仕が良い広告をつくる/李元載（イ・ウォンジェ）・韓国移動通信広報室長 時と場所を選ばず全国どこでも移動中にも通話が可能となるよう努力している当社、韓国移動通信は、その便利さを素材に継続的な広告キャンペーンを展開しています。1996年度韓国日報広告大賞に当社のデジタル011が選ばれたことは、サービスの品質をさらに向上させよという意味と受け止め、ありがたく頂きます。 広告大賞の栄誉をもたらしたトンネル、地下鉄駅のような地下空間サービス広告と秋夕特集広告は、電波が容易に届かない地域にこれまで当社が注いできた誠意を少しでもお知らせしたいという思いからつくった広告です。 常識的に通話不通地域と考えられるソウルの主要トンネルおよび地下鉄に中継器を設置し、急な通話が可能で、また切れないようにしなければならないという当社の努力は着実に続いていきます。 いつでもどこでも自由に通話できる移動電話サービスの夢を一歩先に実現している当社、韓国移動通信は「確実なサービスの土台の上に良い広告が誕生する」という考えを持ち、山間僻地や島嶼地方、そして地下でも安心して通話できる気持ちの良い世の中をつくるため、さらに一層懸命に努力していきます。