深刻な不況、映画会社・劇場が斬新なイベントで観客獲得へ

「観客をつかめ」 映画会社ごとに結婚式イベント、深夜上映、障害者無料上映、難病患者のための無料試写会、造形物展示、割引制など、不況を乗り越えるためのアイデアが続出している。 これはIMF寒波以降、全体的なマーケティング費用は減った反面、輸入費用は大きく高まり、深刻な二重苦を経験している映画会社が、最大限の広報と実のある観客の足をつかむための努力と受け止められている。 まず目を引くのは結婚式イベント。本格的な結婚シーズンに合わせ相次いで上映される結婚関連映画の公開に合わせ、広報代行会社が多様な行事を披露する。結婚式場でのひと騒動を描いたロマンチックコメディー映画「イン・アンド・アウト」（5月2日公開）の広報会社オールザットシネマは、経済寒波のせいで結婚式を延期していたり、結婚式を挙げられないまま暮らしている35歳未満の若い恋人たちのために結婚式を開いてやる異色イベントを企画した。無料結婚式は5月2日午後3時、ソウル龍山家族公園内の野外結婚式場で開かれる。申請締め切りは23日午後2時まで。 田舎で結婚式の祝歌を歌いながら歌手の夢を育てる青年と結婚式場のウエートレスの押し引きの恋物語を描いた「ウェディング・シンガー」の広報を担当しているプラスエンターテインメントは、鉄道庁、現代百貨店と共同で25日「第2回愛の列車—結婚のある風景」行事を開催する。京畿道日迎駅で7組の無料結婚式を行う予定。付帯行事として野外映画観覧も開催する。難病で死線をさまよう若者を助けるための行事も用意され関心を集める。（株）ヒョヌン映画社が映画「メイド・イン・ホンコン」の公開を前に24日、ソウルのコアアートホール前広場で「白血病患者カン・ヒウォン君支援」と「愛の献血行事」を開く。献血証の所持者は無料で映画を観覧できる。 聴覚障害児の愛と和解を描いた「ビヨンド・サイレンス」の広報代行会社イソン企画は20日、聴覚障害者および同伴者1人に限り無料観覧行事を用意した。同社は17日、聴覚障害者学校の生徒と保護者300人を招待し、無料観覧を実施した。 深夜上映も観客誘引策の主要な手段として活用される。コミックスリラー「静かな家族」（25日公開）の製作会社ミョンフィルムは、深夜無料試写会を18日から毎週土・日曜の4回実施し、劇場が満員になる好反応を得た。 割引制は、フランス映画「ウエスタン」を輸入したミラシンコリアが初めて導入し、好評価を得た。割引制は水曜日の女性観客に限り6000ウォンの入場券を3000ウォンで販売するもの。週末を除く他の曜日に比べ2倍以上多い人数が訪れた。特定曜日の割引制度はヨーロッパなどではすでに一般化した方式。 映画会社だけでなく劇場も観客確保のためアイデアを絞り出している。江南の「シネマ天国」は映画に関連した造形物を展示する計画を立てた。来月6日まで展示される造形物は「ディア・ハンター」「アマデウス」などの登場人物で、デザイン学院の卒業生の作品で埋められる。劇場側では今後も新たなテーマを開発して観客の関心を引く戦略を立てている。【パク・ヨンウ記者】 [写真] 映画会社が不況打開策として各種アイデアを創出し、観客集めに乗り出した。17日、イソン企画が用意した聴覚障害者無料試写会に集まった観客。