清らかな水で醸したきれいな味を誇る

▲1999年12月21日発売 ▲大関嶺の清浄水を使用 ▲最短期間で最大販売量を記録 ▲今年の市場シェア23%が目標 斗山グループ酒類BGが昨年12月21日に発売した「ニューグリーン」は、大関嶺の麓の清浄水を自然のまま使用し、味わいが一層まろやかになった22度のマイルド焼酎である。 ニューグリーンは、従来の焼酎の否定的イメージであった強く苦い味から脱し、まろやかなグリーン焼酎時代を切り開き、グリーン焼酎に続いて低アルコール焼酎時代に加わったまろやかで清らかな焼酎である。 ニューグリーンのラベルに記された、新増東国輿地勝覧から引用した「江陵山水甲天下（江陵一帯の山と水は天下一）」という言葉が、この焼酎の特徴を物語っている。 ニューグリーンは焼酎の78%が水であることを踏まえ、水が焼酎の品質を左右する極めて重要な要素であることに着目し、濾過が不要なほど清らかな大関嶺の麓の清浄水を自然のまま使って醸した。とくに天然ミネラルを多量に含有しているためアルコール分解効果が高く、翌朝の後味がすっきりしているのが特徴である。 ニューグリーンの発売後、斗山グループ酒類BGのマーケティングチームは、眞露チャミスルのモデル「ファン・スジョン」に対抗して都会的な洗練美を備えた「ソン・ユナ」をモデルに電撃起用し、ニューグリーンの認知度を高めた。 またニューグリーンは、N世代を対象にインターネット販促イベントを強化し、ソウルおよび首都圏の大型ディスカウント店では主婦を対象にコンパニオンを配置し、大量購入客に記念品を贈るイベントも展開している。 ニューグリーンは昨年12月の発売以来、現在までに105万ケース（360ml×30本）を販売し、国内焼酎業界史上最短期間で最大の販売量を記録した。この記録は、従来の焼酎製品が発売から少なくとも3カ月以上経過した時点の販売量と同水準であり、「ニューグリーン」の人気を間接的に示していることになる。 ニューグリーンは今年の目標を5億本販売、市場シェア23%に置いている。 一方、日本市場でも昨年、韓国焼酎のうちグリーン焼酎の売上が61%も急伸するなど成長を主導している。これは最近日本で酒類も健康志向の製品を好む傾向があり、天然水をそのまま使ったグリーン焼酎が人気を集めているためだと斗山側は説明した。