現代自動車、ドイツワールドカップのスポンサーに参加

韓国代表チームにエクウス・ニューグレンジャーXGを提供、現代自動車が2006年ドイツW杯にも公式スポンサーとして参加することを決めた。 鄭夢九（チョン・モング）現代自会長は30日、「今回のW杯で高まったブランドイメージを品質競争力につなげる計画だ」とし、「グローバルスポーツマーケティング戦略の一つとして、2006年ドイツW杯もスポンサーとして参加する」と明らかにした。 現代自のこうした決定は、今回のW杯にスポンサー費用・広告費など計1億ドルを投じたが、50倍に当たる50億ドルの直接・間接のマーケティング効果を得てブランドイメージが急上昇したという判断によるものと解釈される。 一方、現代自は4月にベスト16進出時に韓国代表チームに約束した乗用車の提供を1段階ずつ上方修正することにした。これによりフース・ヒディンク監督はエクウス（当初はニューグレンジャーXG）を、選手団はニューグレンジャーXGをそれぞれ受け取ることになる。 チェ・ヒョンウク記者