国産化粧品、アジア進出が活発

中国・日本に続きモンゴルまで現地生産・マーケティング強化「アジアの女心をつかめ」。 韓国の化粧品業者がアジア市場進出に拍車をかけている。 30日、関連業界によると、太平洋、LG生活健康など韓国の化粧品業者が中国、日本、モンゴルなどで現地マーケティングを強化し生産工場を竣工するなど、アジア圏市場への進出に積極的に乗り出している。 太平洋は今年初めに「アモーレパシフィック」というグローバルロゴを発表し、世界的な化粧品会社への飛躍を試みている。 太平洋は1995年に竣工した瀋陽工場で「アモーレ」と「マモンド」を、7月に竣工する上海工場で「ラネージュ」を生産し、中国での地盤を広げていく計画だ。太平洋は「今年の中国内売上高を130億ウォン程度と予想している」と明らかにした。 LG生活健康も中国とベトナムで着実なマーケティング活動を展開している。 LGは杭州地域でグローバルブランドとの競争で先頭を走り、拠点地域を広げている。 LGは今年、中国市場で180億ウォンの売上高を目標としており、10月ごろにドゥボン・ミネルバ、トゥレアに続き新規ブランドをもう一つ出す予定である。 LGは毎年14%以上の高成長を見せているベトナムの化粧品市場でも、認知度向上のための積極的なマーケティングを展開している。 現地法人のLGビナ化粧品は、現在3500万ドル程度の規模であるベトナム化粧品市場で800万ドル、25%のシェアを占めている。 ドド化粧品は韓国の化粧品業者の中で初めて日本に進出し健闘している。ドドは日本市場に参入して6カ月で自社の代表的製品である「赤い容器のパニア」50万個を販売し、毎月20%ずつ増加する販売量に支えられ、今年末までに200万個の輸出を楽観している。 ナドリ化粧品は、アジア圏で相対的に化粧品市場が発達していないモンゴルに進出し現地マーケティングを強化している。 ナドリは今月に入りモンゴルで初めてメイクアップショーを開催し、一般客の反響だけでなくメディアの集中的な注目を受け、ブランド認知度を引き上げることに成功した。 チョン・ヨンヒョン記者