[2002大韓民国一流ブランド] プルムウォン-プルムウォン

新鮮・安全のイメージ定着 国内代表的な生鮮食品専門企業として確固たる地位を築いたプルムウォンは、鍛冶場で鉄を熱く熱するために風を送り込む「ふいご」から名を取った。そこに「プルムウォンは一つ」「プルムウォンは最高」という意味を持つ「ワン（One）」を結合した。 プルムウォン側は、良い道具を作るために新鮮な空気を送り込んで鉄を熱く熱さなければならないように、今よりさらに「大きなプルムウォン」と「新しいプルムウォン」のために自らにふいごを送るプルムウォン精神と人というブランドの意味を持っていると説明した。 1994年、プルムウォンはロゴを変更し、「豊かな大自然と健康な笑顔」「自然を入れる大きな器」を強調している。プルムウォンは、消費者が自社ブランドから自然、新鮮、安全といったイメージを思い浮かべており、ブランドイメージが定着していると評価した。 プルムウォンは生命を大切にする哲学を基盤に、有機農法を用いた野菜、酵素食品、米などから、伝統食品の原料である大豆を加工した豆腐、ナムル、味噌・醤類製品、そして生命の源であるミネラルウォーターや生命のある有精卵（鶏卵）などへと事業を拡大してきた。 特に内部的にも徹底した品質管理原則（原料、添加物、製造、流通基準）と環境保全原則を遵守し、ブランドの精神を守るための努力を惜しまなかった。 プルムウォンはこれと併せ、ブランド精神を生かし顧客から好意的なイメージを確保するため、製品製造原則の再確立とともに長期的に実施する社会貢献プログラムも開発している。 プルムウォンが準備している社会貢献活動には、生命尊重に対する社会的な共感を確保するための小学生対象の「菜園づくり」キャンペーンがあり、プルムウォン農場を設立して製品生産工場と農場を結びつけた顧客訪問プログラムも常設化する計画だ。