[2002 韓国一流ブランド] 第一毛織-ロガディス・グリーンラベル

若さ・品格を演出、紳士服に新風 第一毛織が今年下半期に意欲的に投入した「ロガディス・グリーンレーベル」は、アダルトカジュアル市場に新風を吹き込んで登場した紳士服市場の「ニューフェース」だ。 ロガディス・グリーンレーベルは、第一毛織が過去20年余りライセンス事業を通じて習得した紳士カジュアルのノウハウと、ロガディス・スーツの品格を融合して作り上げたブランドだ。 第一毛織はロガディス・グリーンレーベルを誕生させるため、「強力な国産ブランド育成」という旗印の下、2年余りにわたり綿密に準備してきた。30～40代男性を主要ターゲットに定めた後、彼らのライフスタイルを徹底的に分析し、季節別に細分化したテーマも定めた。 こうした第一毛織の努力により、ロガディス・グリーンレーベルは今年下半期の市場に安定的に参入することができ、注目される紳士カジュアルブランドの一つとして定着した。 ロガディス・グリーンレーベルは、品格と洗練さを備えたアダルトカジュアルとして、服を着る顧客にライフスタイルを提案しようとするブランドだ。若さと高級感を同時に表現できる着こなし術を男性に提案するのがロガディス・グリーンレーベルの目標だ。 第一毛織は今後もアダルトカジュアル市場が週5日勤務制の拡大、男性のファッション消費心理の高級化などを追い風にさらに拡大するとみている。こうした見通しの下、第一毛織はファッション業界の流れに合わせて衣料の生産と供給を調節できるシステムを整備し、不良率も国内最低水準まで引き下げた。 第一毛織はこうした技術力と長年のデザイン力で武装したロガディス・グリーンレーベルを前面に、国内アダルトカジュアル市場でナショナルブランドの成功神話を築いていくとの目標を掲げている。