[2002 韓国一流ブランド] シャインアップ-シャインアップ

一度使えば大半が「ロイヤル顧客」 シャインアップは1978年の創業以来、洗剤類のみを生産し一筋の道を歩んできた専門メーカーで、「シャインアップ」ブランドで製品を販売している。 シャインアップは、大企業および外国製品が主流を成すこの市場で、中小企業として環境配慮型製品を主力生産している。同社が現在生産している製品は約360種余りで、繊維柔軟剤、台所用洗剤、洗浄剤、ビル管理用製品が主流を成す。 シャインアップは、競争が激しく繰り広げられる生活用品市場で生き残るためには品質で勝負することが最善だとみている。同社関係者は、品質は消費者との約束であり、自社製品を使ってみた顧客は大半がロイヤル顧客になる場合が多いと説明した。 シャインアップは、大型スーパーセンターのハイパーマーケット、ロッテマート、ハンファ流通、ロッテレモン、キムズクラブ、ハナロクラブ、ウォルマート、トップマート、デルタクラブなどで製品を販売している。「シャインアップ」「主婦愛」「グッドアンドチップ」などの自社ブランドと、流通業者の自主商標（PB）ブランドで製品を販売している。 シャインアップは現在、国内の家庭用市場の営業を積極的に展開すると同時に、海外市場も着実に広げている。米国、日本、中国、東南アジアを中心に輸出に注力してきたが、今後は内需市場でもシェアを高めていく計画だ。 シャインアップは品質力を強化するため、現在売上高比14.2%である研究開発（R&D）投資比率を今後30%まで引き上げる計画だ。 シャインアップは、品質は消費者との約束だという徹底した職人精神でブランド力を強化していく計画である。