[2002大韓民国一流ブランド] メイル乳業-マンマミル

「有機農」発売で粉ミルク市場に旋風 メイル乳業の「マンマミル」は、1992年に初めて発売されて以来、最近はベビーサイエンス・マンマミル、有機農マンマミルなどへとアップグレードおよび多様化を経てきた離乳食ブランドである。 離乳食市場の後発走者だったメイル乳業は、国内で初めて凍結乾燥方式を適用し、栄養素の破壊を最小化する工法で市場に挑戦状を投げた。特に無公害の清浄地域である鉄原地域の新米を使用し、品質に敏感な主婦の厳しい基準を攻略した。これを追い風に、メイル乳業のマンマミルは競合他社と肩を並べられるほどに市場シェアを高めてきた。 メイル乳業は最近、高級化する消費者の嗜好を積極的に攻略するため、ブランドのアップグレードを積極的に進めている。今年2月に原料の95%以上を有機農製品のみで作った「有機農マンマミル」を発売したのに続き、5月には「ベビーサイエンス・マンマミル」を発売し、品質を一段高めた。 出生率が低下し共働き夫婦が増加するなか、乳幼児食市場は価格よりも品質とブランド認知度が競争を左右する特徴を示している。マンマミルは消費者のこうした傾向に合わせて速く進化している格好だ。 メイル乳業は特に、3年間有機栽培を行った土壌からのみ得られる純粋な有機農の果物、野菜、穀類などの材料を使用した有機農マンマミルにマーケティング力を集中している。この製品は粒子をグラニュール状にして水に溶けやすく、体内の栄養吸収率も高めた高級離乳食である。 メイル乳業の関係者は「消費者が信頼して赤ちゃんに食べさせられる製品を作り、それを知らせることに注力する」と述べた。