現代・起亜自動車が欧州市場攻略に本格的に乗り出した。 起亜自動車は28日、今年の輸出目標である52万7000台を達成するため欧州市場を集中攻略することとし、今年の同地域への輸出を12万6000台と昨年より26%増やすことにした。
Kiaはこのため、オーストリア、ハンガリー、チェコ、ベルギー、英国の5カ国の販売網を代理店体制から直営体制の法人に転換し、アフターサービスの水準を海外有名メーカーと同等の水準に引き上げるべく投資を拡大する方針だ。
またKiaは、ドイツ・フランクフルトにある欧州整備教育センターに販売網の技術的問題を解決する「テクニカル・ホットライン・システム」をオープンしたのに続き、年末までに欧州全域を対象に拡大運営することにした。
あわせて欧州市場でのブランドイメージ強化のため、デビスカップ・テニス大会を2003年から3年間公式スポンサーするなど、スポーツマーケティングも強化する方針だ。
現代自動車グループも「小さなワールドカップ」と呼ばれる2004年欧州サッカー選手権（ユーロ2004）の公式パートナーとして参加するなど、欧州攻略作業を本格化している。 現代自は、欧州サッカー連盟（UEFA）が来月4日にスイス・ニヨンのUEFA本部で現代自をユーロ2004の公式パートナーに正式選定する方針だと明らかにした。 これまでに選定されたユーロ2004の公式パートナーは、カールスバーグ、マクドナルド、コカ・コーラ、JVC、キヤノン、NTTなど世界有数の企業だ。来年6月にポルトガルで開かれるユーロ2004本大会には16チームが進出し、欧州王者の座をかけて戦う。