「ただ好きな友がほんとうの友だ OBのように」 OBビールは4月2日からOBラガーに代えて新製品OBを投入し、新世代を狙った若い感覚のイメージ広告を披露する。
イメージ広告「ハミングソング」編は、屋上編とソファ編の2本が制作された。まず屋上編。一人の若い男が屋上にいる。友人らしい別の男が屋上に上がってきて「なぜ呼んだのか」と尋ねる。先にいた友が「ただ」と答える。その答えにもう一度問い返す友、「ただ？…」「ああ、ただ」。二人の友は青い空を見上げて楽しそうに笑う。その後に続くナレーション「ただ好きな友がほんとうの友だ」。
次にソファ編。都市の摩天楼が一望できるリビング。長く伸びたソファに男二人が足を突き合わせて横になっている。「休日にどうした？」。休日に何の用で呼んだのかという友の言葉に、家主らしい友が言う。「ただ…」「ただ？」「そう、ただ」。二人の友は足でふざけ合いながら明るく笑う。やはり同じナレーションが続き、ビール瓶2本が並んで向き合う場面で終わる。
この2本のイメージ広告には、最近制作された酒類広告としては異例に、酒を飲む場面が1カットも登場しない。OBというブランド自体を、常にそばにあり気負いのない日常生活の中の友のようなイメージに作り上げようと意図したためだ。
制作陣は広告を制作する前に、最近の20代の若者が友というものについてどう考えているのかアンケート調査を実施した。
調査の結果、最近の20代は「友」とは、つらいことを分かち合い、よいことを共にするという伝統的な意味ではなく、ただ会えば楽しく、理由もなくただいつも会う、そんな友こそ本当の友だと考えていることが分かった。今回のCFはすべて米サンフランシスコで撮影され、演出はTTL広告で有名な朴明天（パク・ミョンチョン）監督が担当した。