携帯通信3社のマーケティング費用が「急増」

SKテレコムとKTF、LGテレコムが1～3月期のマーケティング費用として前年同期より38%多い8200億ウォン余りを使ったことが分かった。 30日、関連業界によると、SKテレコムは1～3月期のマーケティング費用として前年同期より34%増の4778億ウォンを使った。これに関連し同社関係者は「新規加入の増加と番号ポータビリティーへの対応の一環として、既存の優良加入者の離脱を防ぐためのメンバーシッププログラムを拡大し、マーケティング費用が増加した」と述べた。 KTFもSKテレコムの加入者を獲得するため大々的なマーケティングに乗り出し、前年より20%多い2028億ウォンを支出した。 1～3月期の売上高は前年同期に比べ10%程度増加したが、過大なマーケティング費用の支出で営業費用が大幅に増え、営業利益は前年1～3月期より80%程度減少したことが分かった。 LGテレコムも前年1～3月期に支出したマーケティング費用706億ウォンの2倍に達する1400億ウォン余りを支出したと把握されている。 番号ポータビリティー加入者の獲得が1月にはKTFの半分の水準にとどまっていたLGテレコムは、マーケティング費用を大幅に増やし、1～3月期には番号ポータビリティー顧客の47.9%を確保する成果を引き出した。 これに関連し業界の関係者は「KTFのマーケティング費用が移動通信3社の中で最も低い比率で増えたのは、KTが獲得したKTF再販売加入者が含まれているためだろう」と述べた。 チョン・ドゥファン記者 jminj@sed.co.kr