グローバル移動通信市場を巡り、通信事業者と非通信企業の主導権競争に火がついた。アップル、ノキア、グーグルなどの非通信企業が自らのビジネスモデルを基盤に移動通信市場への参入を推進すると、通信事業者はサービス提供を拒否したり端末流通チャネルの封鎖に乗り出すなど反撃を加えている。国内の専門家は、こうした対立がSamsung Electronics、LG電子など韓国の端末メーカーにグローバル市場攻略に必要な足場を提供するとの期待を示している。
アップルの「iPhone」や最近発表されたノキアの「N71」は、表面的には自社の音楽ダウンロードサイトを通じて音楽を聴くものである。音楽ダウンロードは音声通話に次いで売上比重が高い移動通信会社の主要な収入源の一つである。したがって音楽ダウンロード市場を掌握するということは、通信会社が得ていた主要な売上源を当該企業が奪い取るという意味である。
こうなれば、すべての通信付加サービスは通信会社を通じて受けるという原則は崩れざるを得ない。そうなると通信サービス会社は単純な通信網提供業者に転落し、コンテンツ提供業者がサービスの主導者へと移ることになる。
デンマークのコンサルティング会社ストランドコンサルトのジョン・ストランド社長が「移動通信会社は通信ネットワークとサービス・マーケティングのために数億ドルを投資したが、今それは巨大な災難となった」と述べたのもこうした意味である。
欧州の移動通信サービス会社は、アップルに続きノキアまでがオンライン音源ダウンロードプログラム「Ovi」を前面に通信市場をうかがい始め、対応策づくりに苦心している。これまで鉄壁のように守られてきた「独寡占」の聖域を情報技術（IT）企業に譲り、通信市場の主導権を失う危機に置かれたためである。世界最大の携帯電話会社であるノキアへの不安感は大きくならざるを得ない。
これにより欧州の移動通信会社はノキアに対するサービス提供を中断したり、端末の調達先を台湾や中国に切り替えるなど積極的な防御に乗り出している。実際、フランステレコムの移動通信子会社オレンジの場合、もし音楽を自社のダウンロードプログラムを通じて取得できないのであれば、今後ノキアの端末を導入しないと警告した。
英国のボーダフォンもノキアへの依存度を下げるため、携帯電話の調達先を台湾や中国に切り替え、製造社設計生産（ODM）方式で携帯電話を調達する案を推進していると伝えられている。自社のサービスを忠実に支援する携帯電話を前面に、通信市場での影響力を維持するという意味と解釈される。
しかし、グローバル移動通信市場を巡る通信企業と非通信企業の競争は、韓国企業に有利な環境をつくる可能性もある。通信市場を掌握しようとするアップルやノキアを牽制するため、韓国の携帯電話メーカーを引き入れることができるという意味である。
これに関連し、ドイツ・ベルリンで開かれている欧州最大の電子展示会「IFA 2007」に参加中の金鍾殷（キム・ジョンウン）LG電子欧州総括社長は「欧州の複数の移動通信会社から製品を供給してほしいという要請を多く受けている」とし、「韓国の携帯電話が欧州の地元大手ノキアを牽制する役割を果たすことになるだろう」と述べた。金総括社長はまた「欧州のメジャー移動通信会社は、欧州の第3世代（3G）市場で『オープンマーケット（流通業者を通じた直接販売）』には補助金を支給しないという方針を定めた」とし、「移動通信会社も影響力を高めるために努力している」と付け加えた。