The salesman said, "When I got posted in the Middle East, I was very confident that I'd make a good sales pitch. But I had a problem I didn't know to speak Arabic. So, I planned to convey the message through 3 posters. First poster, a totally exhausted man crawled through the hot desert sand. Second poster, the man was drinking Cola. And third one, man was fully refreshed.
These posters were pasted on so many walls from left to right." The friend asked, "That must've worked, but why weren't you successful in the Middle East?"The salesman replied, "Well, What's problem is that I don't know Arabic. I didn't realize that Arabs read from right to left."
あるセールスマンが言った。「中東地域に赴任したとき、私は販売伸長に本当に自信があった。ところがアラビア語を知らないことが問題だった。そこでポスター3枚で広告『メッセージ』を伝えることにした。1枚目のポスターでは完全に力尽きた男が熱い砂砂漠を這っており、2枚目のポスターではその男がコーラを飲んでいるもの、最後はその男が完全に気力を回復する内容だった。
私はこのポスターを数多くの壁に左から右の方向で貼った」。友人が尋ねた。「効果は確実にあっただろうね。ところがなぜ中東地域で（コーラ販売で）成功できなかったんだ」。これにセールスマンが答えた。「私がアラビア語をできないのが問題だった。アラビア語は右から左に読むものだったんだ」