2008年のグローバル金融危機以降、人類は資本主義の危機を根源的に掘り下げ、その代案をマクロな観点から探し始めた。短期的な富の創出ではなく持続可能な成長に焦点を合わせ、経済をはじめ環境・貧困など人類が直面する各種問題を包括できる具体的な解法に関心を持ったのである。
スチュアート・L・ハート米コーネル大ジョンソン経営大学院碩座教授は「グローバル資本主義だけでなく全世界が今、分かれ道に立っている」とし、「環境、貧困問題、テロリズム、金融不安定に至るまで、当面の挑戦課題をきちんと解決できなければ、20世紀初盤に経験したものとは比較にもならないほど恐ろしい災難を避けられないだろう」と警告する。
著者は現在の資本主義の危機を克服する代案として「持続的企業」（sustainable enterprise）を提示する。持続的企業とは、利潤追求とともに全世界の貧困層の生活の質を高め、共同体を発展させると同時に、将来の子孫のために地球の生態系保全にも努力を傾ける企業を指す。著者は、企業が社会的義務を満たしながら経済的成功も収めた各国の多様な事例を示す。代表的な例として挙げたグラミン銀行は、ノーベル平和賞を受けたバングラデシュの経済学者ムハマド・ユヌスが設立した民間銀行で、最貧困層に優先的に融資を提供し、銀行業界の既存ビジネスモデルを完全に覆した。しかし結果は驚くべきものだった。グラミン銀行は年間80億ドルを超える金額を800万人に達する貧困層に貸し出したが、融資返済比率は実に98%に達する。本書では、貧困層を攻略して成功した企業の事例を示しながら、社会的貢献と同時に企業利潤を創出することは容易ではないが不可能でもなく、さらに有意味な企業活動だと強調する。
著者は「全世界の国内総生産（GDP）の25%を握る多国籍企業も、グラミン銀行のように社会的義務を果たしながら経済的利益を得る『持続的企業』に生まれ変わることができる」とし、「多国籍企業は従来の『搾取者』としてではなく、『分かち合いの美徳』を実践する持続性のある企業として定着しなければならない」と助言する。2万5000ウォン。