実際の製品価格より安い値段で商品を購入できるかのように装って消費者を誘引したeBayコリアが、最高裁から鉄槌を下された。
韓国大法院第2部（主審・全수안最高裁判事）は、eBayコリアが韓国公正取引委員会を相手に提起した是正命令などの処分取り消し請求訴訟で「韓国公正取引委員会がeBayに過料を課したのは正当だ」と判断した原審を確定したと29日、明らかにした。
裁判部は「eBayの出店業者が掲載した当該バナー広告は、虚偽の事実を知らせて消費者を誘引する行為に当たる」とし、「eBay側がバナー広告を直接制作していないという理由で広告内容が虚偽だという事実を知らなかったとか、虚偽広告をしたことが正当化されるとみることは難しいとした原審の判断は正当だ」と述べた。
eBayは2008年7月、夏用スリッパを販売するある出店業者の「ナイキセール7900ウォン」と記載されたバナー広告をポータルサイトに掲載した。
しかし、この文句を見てバナー広告につながる販売サイトに入ると、「+1万3900ウォン」と表示された部分を選択しなければ注文ができなかった。実際には消費者が2万1800ウォンを払わなければスリッパを購入できない計算だ。またeBayは「ナイキ9900ウォン」という文句のバナー広告を掲載したが、消費者が販売サイトに入ると在庫が尽きたと表示された。
これに対し韓国公正取引委員会はeBayが虚偽広告を行ったと判断し、電子商取引法に基づき是正命令と公表命令、および過料1000万ウォンの納付命令を下した。eBayは当該バナー広告の虚偽・誇張性を知らなかったとして訴訟を起こした。
原審の裁判部は「バナー広告を実行し、それに伴う責任を負う事業者として、広告と実際の商品価格が異なる点を十分に知り得た」として韓国公正取引委員会の主張を認めた。
韓国公正取引委員会の公表命令については「違法事実が持続し被害が続くことが明白な場合には該当しない」として取り消す判決を下した。