IPTV業界に続き、ケーブルTV業界も注文型ビデオ（VOD）のダンピング価格設定により「コンテンツ=無料」という認識に拍車をかけている。ただでさえ低い放送コンテンツ事業者の収益性が一層不透明になる見通しだ。
30日、関連業界によると、ケーブルTVのVODプラットフォーム「ホームチョイス」が今年4月から本格的に無料VODを開放する。国内外の人気映画やTV番組をケーブルTVで独占公開するものだ。25日からは毎週水曜日にVODを100ウォンで視聴できる「無条件100ウォン館」サービスを開始している。
ホームチョイスはCJヘルロビジョン、TbroadなどケーブルTV事業者が出資したVODプラットフォームだ。放送局、制作会社、映画会社など複数のコンテンツ事業者から映像コンテンツを買い取り、VODとして販売している。
ホームチョイス関係者は「ケーブルTV業界でVOD拡散のために価格引き下げ政策を進めている」と明らかにした。
現在、VOD市場は大きな成長局面にある。業界によると、2011年の月定額VOD売上高は有料放送業界（ケーブルTV、IPTV）で約300億ウォン水準だった。昨年のVOD売上高は約1800億ウォン程度で、約5～6倍に成長したとされる。
しかし有料放送業界の一部では「低価格コンテンツ戦略」への懸念の声が高い。「コンテンツは無料」という認識は結局、コンテンツ産業の長期的な発展にとって毒になり得るとの主張だ。現在はホームチョイスがコンテンツ事業者から版権を一括購入し、無料または低価格でケーブルTVを通じて供給している。
有料放送業界関係者は「コンテンツの安売りでコンテンツ事業者に得になることは全くない」とし、「放送市場は結局、複数の事業者が分け合うものだが、プラットフォーム事業者がコンテンツ価格を下げれば、結局コンテンツ事業者に回る分は減るだろう」と述べた。2011年のある研究資料によると、PPの廃業および取り消し理由のうち最も多いのは「経営悪化（39.2%）」だった。
あるケーブルTV業界関係者は「これまでVODによって利用者にコンテンツも立派に価格のある商品だという認識が定着してきたが、プラットフォームがこうした認識を再び崩している」と付け加えた。