ウイスキーブランド「ジョニーウォーカー」が、自らの象徴である「歩く紳士（Striding man）」を100年余りの歴史で初めて女性の姿に一新し、女性向けの限定版を来月から販売する。
世界的な酒類メーカーのディアジオは、米国の「女性史月間」である3月に合わせ、ジョニーウォーカー・ブラックラベル「ジェーンウォーカー」エディションの販売を始めると26日（現地時間）明らかにした。あわせて、中折れ帽をかぶりブーツを履いて歩く女性の姿をした象徴も公開した。
ジェーンウォーカー・エディションの価格は750mlで34ドルと、通常のジョニーウォーカー・ブラックラベルと同じである。ディアジオは、同製品が1本売れるごとに1ドルを積み立て、総額25万ドルを女性運動のために寄付すると明らかにした。
1820年に誕生したジョニーウォーカーは年間1億本以上売れ、世界で最も多く売れるウイスキーブランドの地位を維持している。
ディアジオが「ジェーンウォーカー」という象徴をつくったのは、度数の高いウイスキー市場でも女性消費者の影響力が日々強まっているためだ。市場調査会社ニールセンによると、ウイスキー消費者に女性が占める比重は2010年の28.2%から2016年には29.6%に高まった。
これに伴い、かつて「ウイスキーは男性の酒」であることを強調するマーケティングを展開していたディアジオは、最近は女性をマーケティング対象に包含する戦略を取っている。例えば、ウイスキーにハチミツ、シナモン、リンゴなど新たな香りを加えたり、男性と女性が一緒にウイスキーを飲む姿を広告に入れたりすることだ。2014年に「ヘイグクラブ」というブランドを新たに投入した際も、男女双方に人気の高いサッカースター、デビッド・ベッカムをモデルに起用した。
さらに、男女平等への関心が高い社会的雰囲気もジェーンウォーカー登場に影響を与えたとみられる。ステファニー・ヤコビ・ディアジオ副会長は「性に関する重要な対話が文化の中心になっている」とし、「ジェーンウォーカーという象徴を紹介するのに、今より良い時期はないと強く信じている」と明らかにした。