多様な味と形を売りにしたゼリーに押されていたガム市場が、最近になって復活している。エンデミックで屋外活動が増え、長距離運転をする人が多くなったことで販売量の回復に弾みがついているとの分析だ。
30日、Lotte Wellfood(280360)によると、今年1～3月のキシリトールガム、眠気覚ましガム、ワッタガムなどガムの売上高は前年同期比10%増加した。ロッテグループのキシリトールガムは国内キシリトールガム市場で85%以上のシェアを確保したステディセラー商品である。年間販売量は1億2000箱で、全国民が約2箱ずつ消費するのと同じ水準となる。昨年の売上高は2兆3000億ウォンを突破した。
ロッテグループのキシリトールガムは100%フィンランド産キシリトールを使用しているのが特徴だ。失われた歯のカルシウム塩を組織に復元する「再石灰化効能」を持つ海藻抽出物のフノランやカゼインホスホペプチド(CPP)、リン酸カルシウムなども含まれている。これにより最近は食品医薬品安全処から機能性表示食品の認証を受け、包装に「歯の健康に役立つ可能性がある」との文言を入れられるようになった。
Lotte Wellfoodは顧客需要を把握し、品質向上にも努めている。現在、ロッテグループのキシリトールガムの商品種類数は板状と容器型を含め計10種類に達する。容器型については、車の運転中でもガムを手軽に摂取できるよう自社開発したパッケージを採用した。
海外市場も攻略する。このため今年4月、防弾少年団(BTS)をキシリトールのグローバルキャンペーンのブランドモデルに再起用した。国内だけでなく米国、カナダ、日本、東南アジア地域でも防弾少年団を前面に出したキャンペーンを同時に展開する予定だ。
キシリトールガムをコンセプトにした社会貢献活動も活発に進めている。2013年から大韓歯科医師協会と10年目となる「ドクターキシリトールバス」事業が代表例だ。Lotte Wellfoodはこれを通じ、移動式歯科診療バスに乗って月に1回、医療が行き届かない地域を訪ね、歯科診療サービスと公益活動を支援している。