「もしかして、この選手が着ているこの服はありますか？」
ゴルファーの消費鈍化で苦境にあるゴルフウエアブランドが、満面の笑みを浮かべる瞬間がある。支援する選手が自社製品を着て優勝したり、好成績を収めてスポットライトを浴びるときだ。選手の着用ウエアに関する問い合わせが増え、製品購入にもつながるなど、選手支援効果で「完売」の爽快感を味わうブランドが増えていることが分かった。かつて安信愛（アン・シンエ）、劉賢珠（ユ・ヒョンジュ）、朴賢京（パク・ヒョンギョン）などで途切れていた「完売選手」の系譜が、最近になって再び「推しの選手が着る服」への関心が高まる雰囲気だ。ブランド側のいわゆる「選手を見極める眼」が通じた証拠でもある。
アーペーセーゴルフは今年初めてプロゴルフツアー選手の支援を始めたが、その効果を存分に得ている。韓国プロゴルフ（KPGA）ツアーの玉泰勲（オク・テフン）がDB損害保険プロミオープン（準優勝）、白松ホールディングス・アシアードCC釜山オープン（4位）、ハナ銀行インビテーショナル（共同5位）で着用した半袖襟付きTシャツはオンラインで完売を記録し、オフライン店舗では92%の販売率を示した。10着出せば9着以上が売れたということだ。特に玉泰勲がKPGA選手権で生涯初勝利を挙げた後、ブランド全体の売上高は前週比で30%近く急増した。29日に2週連続優勝まで達成し、アーペーセーゴルフの笑顔はさらに大きくなっている。
米女子プロゴルフ（LPGA）ツアーの金孝周（キム・ヒョジュ）と今年初めに契約したマッドキャットスも外せない。今年の金孝周の活躍で、絶大なマーケティング効果を享受している。3月末のフォード選手権で優勝した後、4月の売上高は前月比33%伸び、5月に欧州ツアーのアラムコ選手権2連覇を達成した後には5月の売上高が前月比117%と急増した。優勝記念の全製品20%割引プロモーションに加え、メディア露出の頻度が増えたことで売上が大きく伸びたという。
韓国女子プロゴルフ（KLPGA）ツアーの金在熙（キム・ジェヒ）とKPGAツアーの金英洙（キム・ヨンス）が着用するデサントゴルフも打率が良い。これらの選手が着用した高機能性コレクション「アークメントライン」が好評を得た。今年初めに披露したこのラインは、ブランド全体売上の最大30%を占めるほど反応が良い。上下のセットアップで構成された特定製品は、発売3週間で販売率80%を突破した。またクラック＆カルゴルフは、支援選手の崔恵眞（チェ・ヘジン）がLPGAツアーで好んで着用する「ホットサマー」ラインが、ブランド全体売上のけん引役となっているとされる。
スクリーンゴルフもゴルフウエアブランドの売上に寄与している。スクリーンゴルフの成長性を見込んだチャレンジャーはGツアーの選手12人と契約した。チャレンジャー関係者は「放送露出時間だけを見れば、Gツアーの方がレギュラーツアーより長い。専門チャンネルを通じて衣料が絶えず露出される」とし、「Gツアー優勝選手の着用ウエアに関する問い合わせがすぐに入る」と述べた。最近ボルビックアパレルは、支援選手の金洪澤（キム・ホンテク）とアマチュアによるスクリーンゴルフのイベントマッチを実施したが、試合がYouTubeで中継される間にオンライン専用商品が期待以上に売れ、相応の成果を得た。