韓国健康増進開発院は、ソーシャル・ネットワーキング・サービス（SNS）を中心に「体験談を装った健康情報型広告」が拡散しているとして注意を呼びかけた。
31日、同開発院によると、こうした広告は「痛みや肥満に苦しんだが病院でも解決できなかった」「論文を探しても方法がなかった」といった書き出しで始まり、「そんな中、偶然見つけた○○という製品で完治した」として、特定の健康食品や医療機器を自然に宣伝する形で掲載される。
こうした投稿は広告表示がなく個人の実際の体験談のように見えるが、実際には表示広告法に違反する商業目的の広告や協賛コンテンツである場合が多い。特にダイエット、消化器疾患、女性の健康、皮膚疾患など多様な分野で拡散しており、一部は医学的根拠が全くない製品や施術を宣伝する手段として悪用されている。
昨年の医療広告自主審議機構によるモニタリングの結果、自発的な口コミを装った違法医療広告は違法医療広告全体の31.7%を占めることが分かり、深刻な水準だった。
開発院は「このような虚偽の広告性投稿は国民の健康に危害を及ぼし得る」とし、「情報の根拠を必ず確認し、真偽を慎重に判断しなければならない」と強調した。
また、国民が正しい健康情報を利用できるよう「健康情報投稿ガイドライン」を活用することを勧告した。ガイドラインには△出典の確認△目的の確認△日付の確認および比較検討△合理的な疑いなど、正しい情報利用の心得が盛り込まれている。
金憲柱（キム・ホンジュ）院長は「商業的目的を隠した体験談型広告は信頼を得やすく、急速に拡散し得る」とし、「開発院は健康を害する情報を早期に把握・遮断し、国民が信頼できる情報を提供するため、モニタリングと対応体制を強化する」と明らかにした。