日本の10～40代女性が海外のファッショントレンドを参考にする際、最も好む国として韓国を挙げたことが分かった。手頃な価格でトレンディーなスタイルを楽しめる点や、K-POPアーティスト・芸能人の影響などがKファッションの人気をけん引したと分析される。
14日、日本メディアのまいどなニュースによると、中古取引プラットフォーム「楽天ラクマ」が全国の15～86歳の男女1200人を対象に実施した調査で、10～40代女性の海外ファッション好感国1位はいずれも韓国だった。韓国を選んだ比率は10代女性61.5%、20代64.7%、30代45.2%、40代35.2%と集計された。特に10～20代女性は同調査の開始以降、10回連続で韓国を1位に選んだ。
世代別に好むファッションの国は明確な差を見せた。50代女性はフランスが24.7%で最も高く、韓国と米国がそれぞれ23.5%で続いた。60代以上の女性でもフランスが35.2%で1位を占めた。男性は全年齢層で米国を最も多く選んだ。米国風カジュアルファッションである「アメカジスタイル」が世代を問わず人気を続けていることが分かった。
「安くて負担がない」…SNSに乗って拡散したKファッション
日本の女性が韓国ファッションを好む最大の理由は価格だった。韓国ファッションを選んだ回答者のうち50.0%が「価格が安く購入しやすい」と答えた。低価格帯の衣類を通じて負担なくファッションを楽しめる点が魅力として作用したとみられる。加えてK-POPアーティストや芸能人のファッションも、日本の女性の関心を高める要因として挙げられた。
Kファッションを好む人々は、モバイルプラットフォームを通じた情報収集にも積極的だった。韓国ファッション好感層が最も多く活用するプラットフォームはInstagramで51.5%、続いてYouTube26.5%、TikTok23.5%だった。一方、フランスファッション好感層はInstagramが28.9%で最も高かったが、雑誌を選んだ比率も24.6%となった。女性全体の10～50代ではInstagramがファッション情報収集の窓口1位で、男性10～50代ではYouTubeの比重が最も高かった。
Kファッションへの関心は、日本の女性の韓国訪問からも確認される。昨年韓国を訪れた日本人を性別・年齢別に見ると、20代女性が圧倒的な1位を占めた。2位の51～60歳女性は36万8634人で、20代女性の半分にも及ばなかった。同じ年齢層でも男性訪問客は28万2255人で、20代女性の3分の1水準にとどまった。
20代の日本人女性の高い訪韓比率には、Kビューティーへの関心も影響したとみられる。韓国観光データラボの昨年の韓国観光関連の月別ハッシュタグ順位を見ると、「韓国美容」は5月から11月まで7カ月連続で1位を記録した。4月は2位、1～2月は6位、3月は8位となり、継続して上位圏に入った。