肥満治療薬市場で競合のイーライリリーに押され苦戦しているグローバル製薬会社ノボノルディスクが、社名を「ノボ」にリブランドする。個人顧客を狙った事業戦略を前面に掲げ、シェアを取り戻すとの布石だ。
14日（現地時間）の米CNBCによると、ノボは「新たな章の始まり」として社名をノボにリブランドし、企業文化の刷新を進めると明らかにした。1989年にライバル関係だったデンマークの製薬2社「ノボ・テラピュティスク・ラボラトリウム」と「ノルディスク・インスリンラボラトリウム」が合併して生まれた名称が、37年ぶりに変わることになる。ただ法人名はノボノルディスクのまま維持すると同社は説明した。
ノボは「持続可能な健康は今始まる（Lasting Health Starts Now）」という文言を中心とした広範なマーケティング計画も併せて発表した。ノボは、医薬品販売が病院を中心とした企業間取引（B2B）方式から消費者直接販売（DTC）方式へ転換する状況で優位を占めるため、4つの原則を掲げた。△患者を最優先に置く革新△すべてのステークホルダーのためのより大きな価値創出に向けた成果向上△明確な優先順位の設定と業務フローの簡素化△患者の安全と倫理において妥協しない姿勢だ。より具体的な事業戦略の変化は、21日に開かれる大規模な企業説明会「資本市場の日」の行事で公開される予定だ。
ノボが数十年ぶりにリブランドに乗り出した背景には、競合のリリーに押される状況を打開しなければならないという切迫した認識がある。ヘルスケアデータ企業アイキュービア（IQVIA）によると、第2四半期の肥満治療薬市場でリリーが60.9%のシェアを記録した一方、ノボは38.8%にとどまった。今年1月にリリーより先に経口肥満治療薬「ウゴービピル」を発売し、再び勝機をつかんだかに見えたが、株価は今年に入り約15%下落した。さらに悪いことに、最近は心血管治療薬に関連する臨床試験3件を早期中断し、悪材料が重なった。ウゴービ・オゼンピックの中核成分であるセマグルチドが特許満了を控えている点も懸念材料だ。セマグルチドは欧州と米国で2030年代初〜中盤に特許満了を控えている。今年のノボのセマグルチド関連売上比率は実に75%に達する。
今後の市場の関心事は、ノボが経口肥満薬市場でどれほど確固たる優位を占めるかだ。8月最終週基準で米国におけるウゴービピルの週間処方件数は17万件を超え、早期発売の先行効果を享受している。ノボは最近ウゴービピルのドイツ発売を決定し、2027年までに主要市場での発売を完了する計画だ。